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森鸿物流是一家致力于提供跨境电商物流综合解决方案的物流服务商，现已倾力打造出多条优质的亚马逊FBA头程派送以及海外仓头程派送的物流渠道，搭建了一整套可以同时满足大中小卖家不同层次需求的综合物流解决方案。包括国际快递、国际空运、国际海运，海外仓储派送，处理退换货，本地税务申报等各项服务。业务增长迅速，现稳定的清关网络已经覆盖了欧洲和东南亚等国家，同时还服务于多个**级卖家的海外仓头程清关及派送。在干线运输上，部分航线上已自有空运包板资源、和每周多频次海运拼箱来保证运力。设立在东南亚和欧洲的海外仓，用于解决客户的海外仓代发货及本地退换货服务。

近些年来，中国传统家电品牌加快了“出海”的步伐，但自**发生以来，受限于居家隔离政策，海外电商红利加速增长，以往主打线下渠道的家电品牌在夹缝中艰难生存。

面对冲击，传统家电品牌开始力求创新，积极推进线上渠道建设，在社交媒体和上发力。其中，就有这么一个国内家电品牌靠着出色的社媒营销打法成功出圈了。

01跻身TikTok榜单TOP20，中国传统家电品牌Coocaa凭什么？

前两日，朋友圈偶然看到卖家发布的一则消息，Coocaa 印尼电视成功冲进 TikTok 全榜单 TOP20。在**的一众品牌中，Coocaa 电视似乎显得有些特别。

带着好奇的想法，小编在 TikTok 上搜索了 Coocaa。

在 TikTok 上，#coocaa tv 标签下的浏览量高达 3 亿多，#coocaatv 标签的观看次数达 5930 万，#coocaa 标签的观看次数达 3790 万。庞大的浏览量对于 Coocaa 来说显然是可观的，也足见 Coocaa 在 TikTok 上的*程度。

而在相关热门话题下也不乏创意的**视频输出，例如，翻看 #coocaatv 话题下的视频，可以发现无论是关于 Coocaa tv 的开箱视频、Coocaa 官方发布的视频，还是各大拥有千万量的平台参与的挑战赛视频，都收获了相当不错的**。

而在 TikTok 上搜索 Coocaa 的官方账号时，小编发现 Coocaa 在印度尼西亚、俄罗斯、菲律宾、越南等市场均有布局，但综合几个账号的活跃度以及粉丝量来看，目前似乎只有印尼的官方TikTok 账号仍保持着一定热度。

不过，对 Coocaa 在印尼市场 TikTok 上营销的成功，好像也并没有那么意外，毕竟相对于其他站点来说，印尼用户对于在 TikTok 上购物的接受度似乎更高。

前不久，在市场研究机构 Populix 发布的关于印尼社交媒体购物情况较新报告中，有 45% 的受访者认为 TikTok Shop 是较受欢迎的社媒购物平台。

而从较新数据来看，TikTok账号Coocaaindonesiaofficial目前已经有 18.65 万的粉丝量，累计获得了 32.51 万的喜爱，且粉丝量每天都保持着稳定增长。

（图源：TikTok）

正如前面所说，印尼账号的活跃度很高，基本保持日更的节奏。

而无论是早期摘选直播间片段作为简单的视频输出、中期统一的视频封面设计+围绕电视本身进行的内容创作，还是近期全新的 Coocaa 品牌大露出的视频封面搭配上更针对用户痛点的视频内容输出，我们都能从中感受到他们对 TikTok 印尼市场的用心。

小编随机浏览了几条视频，总结了以下几点共同之处：

1.视频内容基本围绕电视的产品特色进行创作，包括但不**于情景对话、操作指南、开箱视频、使用场景等；

2.视频最后通常会加上一句引导用户进行小黄车购买动作的话术，目的直截了当；

3.视频风格基本统一，出镜人物也几乎都是印尼当地人，从本土化层面可以看出Coocaa对印尼市场的重视程度。

另外，不止是视频发布的频率高，账号直播的活跃度也不差。

一段时间观察下来，账号基本保持每日直播的节奏，直播时间一般是下午 1 点半-下午 5 点半（北京时间）。

单从直播间的观感来看，整体布局走的是简约风，**部一般滚动播放品牌的基础服务，如，免运费、参与活动可免费获得 Coocaa 产品等；底部则滚动播放产品的售后权益，如 2 年保修期。

直播间内，通常是一位头戴头巾的美丽小姐姐向直播间的观众介绍着电视细节，风格很一致，没有喧闹的直播环境，有的只是小姐姐的耐心讲解以及时不时展现甜甜的微笑来解答观众的问题，整体营造的氛围让用户很愿意为其产品买单。