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拉美: 市场是什么样:基数大,网络渗透率高,经济发展水平在发展中国家居 前,巴西、墨西哥、阿根廷是关键市场
拉丁美洲共有 26 个国家和地区,人口基数大,经济相对发达。1)从人口看,拉美人 口总计 6.48 亿,与东南亚市场体量相当,其中巴西人口 2.1 亿,是世界人口*五大 国。拉美人口较多的前 6 个国家分别为巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、秘鲁和委 内瑞拉,占拉美总人口的 77%;2)从 GDP 看,拉美体量较大的 6 个国家(委内瑞拉 近年存在经济崩溃的问题,暂不列入比较)为巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比 亚、秘鲁,2021 年这几个国家在拉美的 GDP 贡献分别为 29%/24%/9%/5.8%/4.1%;3) 从人均 GDP 看,拉美经济较为发达,主要经济体(人口或 GDP 居于**的国家和地 区)人均 GDP 在 6,500 美元以上,部分国家和地区在 1 万美元以上(vs.美国/中国/印 尼 2021 年人均 GDP 分别为 69,288/12,566/3,856 美元)
巴西、墨西哥、阿根廷是拉美较大的三个市场,具有较高的互联网渗透率和年轻化的 人口结构。1)巴西是拉美较大的经济体,人口 2.13 亿,在拉美市场中占比**过 30%,其中互联网和移动互联网数约为 1.65/1.61 亿,葡萄牙语是巴西的官方 语言;2)墨西哥人口 1.3 亿,**过一半在 30 岁以下,也有较高的互联网渗透率(** 过 70%);3)阿根廷经济相对发达,人均 GDP 达到 10,729 美元,但人口相对较少, 仅有 4600 万。